中國網絡視頻用戶3.49億

　　網絡視(shi)(shi)頻已經成為互聯網最主要的(de)(de)(de)應用之一，有數據(ju)為證。CNNIC最新發布的(de)(de)(de)數據(ju)稱，截至今年(nian)上半年(nian)，在中國5.38億(yi)網民中，網絡視(shi)(shi)頻用戶(hu)達(da)3.49億(yi)。艾瑞的(de)(de)(de)數據(ju)也印證了網絡視(shi)(shi)頻的(de)(de)(de)火熱，近三(san)年(nian)來(lai)視(shi)(shi)頻網站(zhan)的(de)(de)(de)廣告額(e)平均增長(chang)率遠超行業水平，互聯網行業的(de)(de)(de)平均增長(chang)率為41.4%，而視(shi)(shi)頻網站(zhan)則(ze)達(da)到了74.6%。有數據(ju)透露，視(shi)(shi)頻廣告總體市場份(fen)額(e)在今年(nian)將突破80億(yi)。

　　更(geng)令網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)行業振奮的是(shi)，2012年(nian)二三季(ji)度中國網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)版(ban)權價格(ge)急速下降(jiang)，目前劇(ju)目價格(ge)與(yu)2011年(nian)同比普遍下降(jiang)了近2/3。要知道(dao)，帶(dai)寬和版(ban)權這兩(liang)塊是(shi)視頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)最(zui)大的支(zhi)出。近幾年(nian)來，帶(dai)寬成本壓力(li)稍緩，飆漲的版(ban)權價格(ge)則讓視頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)不(bu)堪重負，動輒(zhe)幾千萬(wan)的購劇(ju)支(zhi)出使(shi)得視頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的盈利之(zhi)路越走越窄(zhai)。

　　版權價格走低帶來盈利希望

　　版(ban)(ban)(ban)權市場的形勢在今年發生重大逆轉。自視頻行業排名第(di)(di)一(yi)、第(di)(di)二的優酷、土(tu)豆合(he)并后，版(ban)(ban)(ban)權價(jia)格開始回(hui)落。隨后，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻又結成聯盟(meng)。各家網(wang)站一(yi)窩蜂搶劇的局面難以再(zai)現(xian)，其(qi)價(jia)格自然(ran)一(yi)路走低。對(dui)于(yu)未(wei)來版(ban)(ban)(ban)權市場的走勢，龔宇相對(dui)樂觀，他說： “版(ban)(ban)(ban)權價(jia)格戰(zhan)是(shi)視頻行業最(zui)大的一(yi)仗，這在去年已經打完，新的大仗也(ye)不(bu)會(hui)再(zai)出現(xian)了，版(ban)(ban)(ban)權價(jia)格再(zai)狂漲(zhang)的可(ke)能性基本沒有。”

　　一邊是不(bu)斷(duan)膨脹的(de)市(shi)場(chang)，另(ling)一邊則是不(bu)斷(duan)走低的(de)版(ban)權價格，兩(liang)個因素疊加(jia)，使得(de)視頻行業的(de)盈利前景變(bian)得(de)更為(wei)光明。

　　易觀智庫(ku)近期發布的數據(ju)顯(xian)示，受(shou)到年初起(qi)視頻(pin)(pin)(pin)行業廠(chang)商各自主(zhu)要戰(zhan)略調整的影響，今(jin)年第(di)二季度市場格局變化較為明顯(xian)，優酷、愛奇藝、搜狐(hu)視頻(pin)(pin)(pin)分別(bie)以21.5%、10.2%、9.8%的占比，占據(ju)中國網絡視頻(pin)(pin)(pin)市場綜合收入前三名位置(zhi)。報告(gao)稱(cheng)，隨著市場集中度不斷(duan)提(ti)高，以及視頻(pin)(pin)(pin)廣告(gao)價值的深入挖(wa)掘，幾大(da)視頻(pin)(pin)(pin)巨頭在未來幾年實現盈(ying)利的可能性將大(da)大(da)增加(jia)。

　　發力挖掘個性化內容

　　在版權市場回歸理性、視頻行業(ye)逐漸走向成熟的(de)(de)大(da)(da)背景下，各大(da)(da)視頻網站之間的(de)(de)競爭開始從同質化的(de)(de)內(nei)容競爭，轉向如何(he)為(wei)用戶提供更優質、便捷且人性化的(de)(de)服務(wu)。

　　繼自制劇、微電影之后，自制欄目又成為各視(shi)頻網站(zhan)發力的重點，很多視(shi)頻網站(zhan)往往會聯手一些優(you)勢資源(yuan)合(he)力打(da)造精彩內容，像搜狐視(shi)頻與湖南衛視(shi)《天天向(xiang)上(shang)》合(he)作(zuo)推(tui)出成長(chang)勵(li)志(zhi)欄目《向(xiang)上(shang)吧，少年》，借助湖南衛視(shi)制作(zuo)團隊(dui)和觀眾基礎(chu)，有(you)效保證了該(gai)欄目的品(pin)質。

　　深圳本土視頻(pin)網站(zhan)迅雷看(kan)看(kan)也在(zai)積極嘗試這一模(mo)式，與(yu)全國(guo)數字付(fu)費頻(pin)道排名第一的(de)江蘇靚妝頻(pin)道聯手打造時尚欄目《模(mo)特工場》，該欄目近(jin)期將(jiang)與(yu)觀眾見面。

　　易觀智庫(ku)分析師薛永鋒認為，隨著新媒(mei)體自制能力(li)的(de)(de)加強(qiang)，加上其自身具(ju)有極強(qiang)的(de)(de)互動(dong)性、精(jing)準(zhun)性，針對某一細分市場的(de)(de)類型欄(lan)目正(zheng)成為視頻(pin)網站(zhan)(zhan)爭相(xiang)拼(pin)搶的(de)(de)個(ge)性標簽。在愛奇藝(yi)運營副總裁耿曉華看來，技術產品革新是必備的(de)(de)基(ji)礎，而深耕用(yong)戶(hu)需(xu)求，并根據這些需(xu)求做出更(geng)(geng)為細致的(de)(de)差異化內容組(zu)合，則更(geng)(geng)加考驗(yan)視頻(pin)網站(zhan)(zhan)的(de)(de)洞察力(li)和創(chuang)造性。

　　視頻(pin)網站(zhan)(zhan)不(bu)僅在(zai)自制欄目上小(xiao)試(shi)啼聲，在(zai)借勢熱門節目上，它(ta)們更是收獲(huo)多(duo)多(duo)。《中(zhong)國好聲音》被(bei)譽(yu)為2012年最(zui)火爆的(de)綜藝節目，在(zai)其熱播的(de)浪潮中(zhong)，視頻(pin)網站(zhan)(zhan)成(cheng)為最(zui)大(da)贏家。